于酒而言，文化內(nèi)涵越來(lái)越成為一個(gè)品牌突圍的關(guān)鍵。

　　在消費(fèi)升級(jí)和白酒企業(yè)不斷高端化的進(jìn)程中，消費(fèi)者正顯示出對(duì)高品質(zhì)白酒的旺盛需求和對(duì)文化白酒的偏愛(ài)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒的競(jìng)爭(zhēng)終將是文化的競(jìng)爭(zhēng)。可以看到，文化酒正顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。以黑馬之姿，論語(yǔ)酒的到來(lái)恰逢其時(shí)，文化酒新賽道或?qū)⒄介_(kāi)啟。

好文化創(chuàng)造好品牌

“論語(yǔ)”開(kāi)拓中國(guó)文化酒新藍(lán)海

　　眾所周知，《論語(yǔ)》是中國(guó)文化傳統(tǒng)中最重要的一部經(jīng)典，它穿越了兩千多年的歷史隧道，至今不僅未減其色，而且還煥發(fā)出蓬勃的生命力，熠熠生輝，散發(fā)著普世價(jià)值之光。

　　一款酒，為何以論語(yǔ)為名？

　　“對(duì)于白酒而言，品牌的塑造就是一場(chǎng)文化的比拼。品牌一旦被賦予文化力量，就會(huì)在消費(fèi)者之間建立起強(qiáng)大持久的情感紐帶?！闭撜Z(yǔ)酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這便是論語(yǔ)酒誕生的初衷。在諸多人看來(lái)，酒作為社交飲品，消費(fèi)者喝的不僅是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品蘊(yùn)含的豐富附加值，如品牌、文化等。一杯酒向消費(fèi)者展示的不僅是品格和味道，更是文化的價(jià)值和時(shí)代的發(fā)展。

　　論語(yǔ)酒的目標(biāo)是打造“文化第一白酒”。

　　上述負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，首先，論語(yǔ)酒具備清晰的中國(guó)文化酒品牌DNA，已成功搶占消費(fèi)者心智。

　　提及論語(yǔ)酒，消費(fèi)者就會(huì)想到傳承了兩千多年的儒家文化，進(jìn)而聯(lián)想到仁愛(ài)與和諧，睿智和謙遜等中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，這不僅會(huì)喚起消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感，更可以為消費(fèi)者帶來(lái)積極、正面的感召力。將論語(yǔ)酒作為文化白酒的重要代表，去展示和傳遞一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化涵養(yǎng)、精神風(fēng)貌以及世界觀、價(jià)值觀，這是論語(yǔ)酒的使命，亦是其保證品牌生命力旺盛的源泉。

　　論語(yǔ)酒輸出文化而不說(shuō)教，主張文化而不教條?！皩⒄撜Z(yǔ)與現(xiàn)代生活觀點(diǎn)相結(jié)合，以酒為媒，論語(yǔ)酒期待創(chuàng)造出一部屬于品牌的論語(yǔ)新解詞典?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，為給消費(fèi)者創(chuàng)造更極致的體驗(yàn)，論語(yǔ)?語(yǔ)錄瓶采用深入人心的經(jīng)典語(yǔ)錄，塑造論語(yǔ)酒品牌國(guó)潮產(chǎn)品與形象，以現(xiàn)代創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化，讓學(xué)生時(shí)代課本里的經(jīng)典喚醒美好回憶，給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的飲酒場(chǎng)景和飲酒體驗(yàn)。值得一提的是，論語(yǔ)酒的包裝形式古典與時(shí)尚兼具，外觀精美且極具設(shè)計(jì)感，不僅個(gè)性十足，更透露出濃厚的文化氛圍，令消費(fèi)者一眼就能在眾多產(chǎn)品中注意到它的身影。

　　論語(yǔ)酒的誕生，之于行業(yè)，其意義在于以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)突圍，讓人們更樂(lè)于去了解、欣賞、感受酒文化；之于時(shí)代，其意義在于對(duì)外輸出白酒的文化影響力，讓消費(fèi)者從2500年前的論語(yǔ)，去尋找未來(lái)白酒文化的模樣。

　　當(dāng)國(guó)潮作為一種品牌潮流現(xiàn)象興起，論語(yǔ)酒順勢(shì)而為，巧妙順應(yīng)文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，以厚重的文化、情感附加值為載體，通過(guò)產(chǎn)品模式、營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，成功開(kāi)辟酒類(lèi)市場(chǎng)的新藍(lán)海。

頭部酒企搶灘文化酒賽道

論語(yǔ)酒未來(lái)大有可為

　　以文化為名，內(nèi)參酒和摘要酒都取得了令人矚目的成績(jī)。

　　酒業(yè)家了解到，在2020年“華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)”評(píng)比中，內(nèi)參酒品牌價(jià)值達(dá)279.04億元。而同樣作為中國(guó)文化酒代表的摘要酒，其在2020年銷(xiāo)售突破15億元，品牌價(jià)值達(dá)到243.29億元。

　　“中國(guó)文化酒市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間，論語(yǔ)酒大有可為！”上述負(fù)責(zé)人如此表示。

　　值得一提的是，酒業(yè)家也從該人士處了解到，論語(yǔ)酒目前正在尋求資本合作。消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和品牌有著更高要求，“打造文化IP無(wú)疑是最快、最有效的方式。既能提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力、品牌的價(jià)值感，又能進(jìn)行消費(fèi)者培育?！睂?duì)于為何諸多頭部企業(yè)都爭(zhēng)相入局文化酒賽道，業(yè)內(nèi)人士對(duì)酒業(yè)家如此表示。

　　談及論語(yǔ)酒的規(guī)劃，上述負(fù)責(zé)人表示，從市場(chǎng)末端到市場(chǎng)前端，論語(yǔ)酒不僅僅是賣(mài)酒，更致力于做文化的“弄潮兒”?！斑@背后的根源是國(guó)人日漸崛起的文化自信?！?/P>

　　“在文化自信的過(guò)程中，消費(fèi)者也會(huì)重塑對(duì)白酒的認(rèn)知，建構(gòu)一個(gè)新的審美選擇和價(jià)值觀選擇，對(duì)于白酒品牌來(lái)說(shuō)，便需要把傳統(tǒng)文化與白酒結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)?！睋?jù)悉，截至2019年12月，中國(guó)已在162個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建立550所孔子學(xué)院和1172個(gè)中小學(xué)孔子課堂。論語(yǔ)，當(dāng)之無(wú)愧是中國(guó)文化自信和文化輸出的代表。

　　基于此，上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，未來(lái)，論語(yǔ)酒未來(lái)規(guī)劃成立名為“論語(yǔ)私塾”的論語(yǔ)文化組織，培養(yǎng)論語(yǔ)產(chǎn)品的意見(jiàn)消費(fèi)領(lǐng)袖。此外，論語(yǔ)還將根據(jù)品牌需求開(kāi)展論語(yǔ)白酒品鑒活動(dòng)，召集天下有識(shí)之士品味傳統(tǒng)價(jià)值觀的現(xiàn)代回歸，以此提升品牌的知名度和影響力。

　　“論語(yǔ)酒致力于成為用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維賣(mài)酒的第一品牌，其目標(biāo)是為中國(guó)人創(chuàng)造一款具有人生指南價(jià)值的文化酒?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。